Nefertiti ja Akhenaten brändäsivät itseään taiteen avulla
Egyptin kuningatar Nefertiti ja hänen puolisonsa faarao Akhenaten perustivat uskontonsa ilmaisuksi uuden taiteellisen Amarna tyylin jolla brändättiin hallitsijoita.
Amarna-kauden (1352 eaa. -1335 eaa.) taidetyyliä käytettiin uuden uskonnon ja uusien arvojen kuvaamiseen. Tyylisuunnassa esimerkiksi kuninkaallinen perhe kuvattiin eri tavoin kuin hallitsijat aiemmin. Heidän kaulansa kuvattiin pitkinä sekä kädet ja jalat ohuina, ja myös kasvot kuvattiin monin tavoin epätavallisesti.
Erikoisen tyylin syynä on pidetty muun muassa hallitsijan uskonnollisia käsityksiä, miehen ja naisen piirteiden yhdistämistä, mutta myös mahdollisesti faaraon oikeastikin erikoista ulkonäköä. Erikoisten mittasuhteiden lisäksi Amarna-kauden taidetta luonnehtii uusi tapa brändätä (markkinoida) kohde taiteen avulla: kuninkaallinen perhe kuvataan niissä intiimisti toistensa seurassa yksityisinä hetkinä.
Kuva: Amarna-kauden patsas jonka androgyyni muoto esittää faarao Akhenatenia. (kuva Pinterest)
Tekstilähteet:
Wikipedia Akhenaten
Wikipedia Amarna-kausi
Wikipedia Nefertiti
